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B站的创意营销之路:靠Z世代打下的江山

来源:http://www.52zyzs.com 责任编辑:凯时娱乐网址 2018-09-12 07:56

  在如何用年轻人的语言讲故事、面向年轻群体进行营销的问题上,B站已经摸索出了一条与众不同的道路。

  作为“中国年轻人高度聚集的文化社区”, B站从来就不是一个典型意义上的视频网站。B站目前汇集了7000多个垂直兴趣圈层,涵盖了动漫、音乐、58同城升级招聘审核流程 联合知...。舞蹈、时尚、游戏、科技等大量年轻人关注的领域。在这里,聚集了一大批出生于1990年-2009年的“Z世代”群体。

  “Z世代”小时候就接触互联网,在接触海量信息和内容的时候,也接触了大量的广告。因此他们对广告是有免疫系统的。“Z世代”对待品牌营销的信息尤其谨慎,他们依赖的是自己在社群里面所接收的,认可的信息,才会传达到他们,才会跨越他们的免疫系统。

  不过对于早已与年轻人打成一片的B站来说,似乎也并没有那么困难。在年轻人聚集、用户属性鲜明的B站,广告营销也有着不一样的路子。

  暴雪在bilibili拜年祭投放的广告就是一个很好的例子。所谓的拜年祭,是B站每逢除夕夜举办的一个必不可少的项目,B站及UP主会创作各种节目来呈现给用户。尊龙人生就是博旧版。而在今年的拜年祭中,暴雪特别制作了一段围绕游戏《守望先锋》角色的动画,来表达对B站用户的新春祝福。

  对于这样的内容,918博天堂2016年6月15日全国各地,B站上的年轻人并不反感,反而在弹幕中纷纷表示“暴雪好”、“赞美暴雪”。契合的对象、场景和运营方式,广告不仅能够被这些有个性的年轻人所接受,甚至能成为一种惊喜。

  B站始终认为对于“Z世代”的营销是需要品牌与年轻人玩在一起。“广告是视频内容的一部分,而不是为了企业传播用的。”这是B站的价值观,也是B站让年轻人心甘情愿为广告买单的创意营销之道。

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