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自主品牌高端化之道》特刊吉利帝豪:高端化成功之谜(案例分析凯

来源:http://www.52zyzs.com 责任编辑:凯时娱乐网址 2018-08-30 07:38

  小小地火了一把。在各地出现打砸日系车后,被网友称为“标哥”的陈光标承诺给被砸车主免费“换车”。到了换车之日,人们惊奇地发现,标哥换出的车是吉利的帝豪。而由此也留下了一个疑问,标哥为什么选择帝豪?

  是爱国情绪还是浙江本地的老乡情结,又或者是……这个问题显然有太多种回答。实际上,如果以标哥的消费心态来分析,我们则可以回到本文的主旨上来——吉利帝豪凭什么成功。

  自主品牌高端化并不是件容易的事情。在风起云涌的高端化浪潮中,各大自主品牌都在通过自己的方式运营,有初尝进步亦有失败之痛,而帝豪在品牌力的打造上令人侧目。

  这其中原因何在?仔细解剖帝豪的经验,对于自主品牌来说,可能会获得更多成功密码和可贵借鉴。

  以技术、品质、服务打造中高端品牌,这是一条早被各大世界著名车企所证明过的道路。吉利打造帝豪品牌的三年,也是建设帝豪生产营销体系的三年。

  “作为企业来说,打基础、抓品质、抓技术进步、推动企业创新能力的提高以及服务水平的提升,这些都是企业在品牌提升中必须练好的‘内功’。”吉利控股集团董事长李书福曾表示,自主品牌要高端化,首先要修炼好“内功”。

  据介绍,帝豪品牌花费几十亿元打造新基地、新生产线、新工艺,确保帝豪车型的整体品质达到世界一流水准,帝豪的生产基地都采用现代化、全自动化的生产线运作。帝豪不仅体现了吉利汽车十年造车的技术积淀,应该可以说是吉利最新技术和造车水平的体现。其动力、舒适、安全等方面都达到同级别合资车型水平。

  以热销车型帝豪EC7系为例。安全方面,帝豪EC7在C-NCAP安全碰撞测试中以46.8的高分将众多合资车型甩在身后。

  “帝豪承担着重塑和提升吉利品牌价值与形象的重任。我们将以国际化的视野、高端品牌的营销策划推广模式、独立的营销网路建设及差异化的服务,打造新品牌新产品。凯时娱乐。”在帝豪品牌成立之初,吉利集团副总裁、汽车销售公司总经理刘金良曾表示。

  这段话总体概括了帝豪的品牌打造思路——“破”与“立”。帝豪品牌首先打破了与母公司吉利之间的直接联系,破除消费者对吉利原品牌的固有认知。而后,帝豪采取了独立品牌运作的方式进入市场,打造高端渠道,建立全新的品牌4S店,建立新的品牌认知。

  “帝豪品牌的经销商要求比较严格,在店面选址、建设曜肌⑷嗽迸浔傅确矫娑加泻芨叩墓娓瘢家笙蚬夂秃献势放4S店看齐。”10月16日,北京一位不具名的经销商告诉记者,为帝豪独立设立的渠道,破除了以往刻板形象的负累,未来4年培育100家上市公司 “软件树立了帝豪品牌的高端形象。

  “21世纪最宝贵的是人才。”这是电影《天下无贼》中的一句台词,虽然语气戏谑,但广为认同。汽车行业是资金密集和技术密集型产业,但资金密集和技术密集的根本表现在于人才密集。要走高端化的路,人才必不可少。

  观察吉利汽车的发展,我们会发现,其一个突出的特点就是,不断吸纳一流的汽车人才加盟,尤其收购沃尔沃以后,吉利就像海绵一样,不断吸纳着顶尖人才的加盟。例如,上个月,吉利集团又迎来了两位新人,上海通用原副总经理孙晓东和华泰汽车原总经理侯海靖。尊龙娱乐人生就是博

  另一方面,吉利人才培养与吉利造车几乎同时起步。吉利名下有一系列的各级院校,涵盖了从中职中专到大专、本科、硕士、博士等各办学层次,一个企业形成如此完备的教育体系,堪称绝无仅有。

  “这些顶级的汽车行业精英经过合资企业、外方独资等平台的经验,为吉利带来目前迫切需要的发展软实力。大专院校可以为企业提供固定的成熟工人。”10月16日,某汽车行业人士如此分析。