产品案例

凯时娱乐网址梅晓群改变宝马在华品牌战略 吸引年轻一代

来源:http://www.52zyzs.com 责任编辑:凯时娱乐网址 2018-08-23 09:59

  品牌战略是公司的核心战略之一,对于宝马而言,随着品牌战略的变化、品牌态度的调整,以创新的理念和态度推进企业的发展,对该品牌各个层面产生了积极的影响。宝马(中国)汽车贸易有限公司市场副总裁梅晓群女士向网通社表示:“对于品牌的传播、经销商的管理、公司内部的管理和客户服务的管理,我们都需要创造和持续创新,用以用户为中心的思想更好地去吸引中国的新一代年轻人。”为了顺应豪华汽车消费群体年轻化的趋势,她“改变”了宝马在中国的品牌战略。

  在过去15个月内,宝马品牌对超过3,000位车主、专家和业内人士进行了全面调研。经过两年的准备,基于对社会、消费者的研究,宝马“悦,创造奇迹”这一全新的品牌主张应运而生。对于崭新的宝马之“悦”,梅晓群女士做出了这样解读,她说:“过去的悦更加关注一种状态或者是一个结果,现在的悦诠释的是一个过程,传达了积极的、向上的、自信的态度,即使是面对困难、面对压力、应对挑战,d88仍然保持积极乐观的态度和对未知的兴奋,以此来不断激励自我并积极影响周围的人与环境,持续驱动向前。”

  由此可见,“悦”不仅仅在乎于一种结果、一种愉悦的体验和一种兴奋的表达,它代表创造的过程更是创造的动力。创造的精神是创新的本质,以创新为核心能够把一个个不可能变成可能,以创造出奇迹。宝马品牌正是如此,在产品上不断进行技术的创新。随着汽车制造业的不断发展,自动驾驶、电子电气化以及全新电动动力总成技术的研发成为了宝马未来最为关注的三大领域,而这些领域的发展将使宝马汽车更能满足中国年轻一代消费者的用车需求。

  对于宝马全新的品牌主张,梅晓群女士表示:“在调研中我们发现,悦,创造奇迹是中国社会主义基因的一种自信表达。” 创新化、国际化是各个领域主流精英的共同特点,梅晓群女士用建筑师马岩松与科学家李英睿这两位不同领域年轻精英的事例阐述了创新在当今社会的重要性。

  马岩松是首个在海外赢得标志性建筑设计权的中国建筑设计师。2006年,马岩松用颠覆传统的设计击败全球70个国家的91份提案,以被当地民众称之为“梦露大厦”的加拿大多伦双子塔一举赢得了国际线年,他的设计还受到了“星球大战之父”乔治卢卡斯的青睐,在芝加哥为其打造了卢卡斯叙事艺术博物馆。

  马岩松是一位非常具有国际视野同时也通晓中国文化的设计师。在中国传统山水画的启迪下,2013年10月28日天津部分商场猪产品价格信息利来娱。他提出了山水城市的概念。用全新的手法定义人与建筑之间的关系,这是中国人创新智慧的完美诠释。

  身为85后的李英睿在2007-2008年间,凭借研究成果“第一个亚洲人的基因组图谱”在国际著名杂志《Nature》上发表,成为国内极少数在《Nature》上以第一作者发表文章的本科生之一。目前年轻科学家李英睿所带领的深圳华大基因已经是世界上公认基因测序和分析能力最强的三大基因组织机构之一。

  创新不仅仅是一个想法、概念,更重要的是要落到实处、要看到结果、凯时娱乐网址。要进行实践。梅晓群女士眼中的“创新”是一个创造的过程,既有创造也要有奇迹的产生。随着人们生活水平的提高,在中国越来越多的年轻人成为了豪华汽车的购买人群。现在的年轻人十分注重所选择的品牌是否具有创新的态度和精神,宝马“悦,创造奇迹”这一全新品牌主张契合了当今社会年轻一代消费者对于创新的需求。(网通社 2015年8月7日北京报道)

  目前宝马已在中国启动了自动驾驶技术的测试,而所采用的试验车则为专门针对中国市场而推出的新款宝马3系长轴距版车型。由此不难发现,在完成测试之后,配备自动驾驶技术的新款宝马3系也将有望仅针对中国市场进行销售。

  宝马7系作为宝马的旗舰车型,承载着宝马集团最高的造车水平和最顶尖的核心技术,其在投放市场以来销量表现一直不错,在豪华车里始终名列前茅。

  宝马(中国)市场副总裁梅晓群女士日前向网通社介绍到,四川路桥第六届董事会第二十九次,宝马品牌在中国拥有三个明确的战略方向,即:前瞻性、年轻化、本土化。这三大战略方向为宝马在中国推出适应市场需求的产品和维护消费者利益、与经销商之间保持可持续发展的关系奠定了基础。